有人鉆進(jìn)民謠酒館聽一曲現(xiàn)場，微醺里找松弛；有人空著手去公園趕大集，煙火氣里淘快樂；還有人帳篷、桌椅全靠租，輕裝上陣說走就走……今年“五一”假期，消費市場呈現(xiàn)何趨勢？以下三種新體驗里或許能尋到答案。
以租代買，如何重構(gòu)假日體驗？
5月1日晚，日照奎山體育中心內(nèi)，2026“初光天籟”演唱會萬人合唱。觀眾席上，來自北京的“95”后歌迷張晗，舉著租來的大疆Pocket 3云臺相機，記錄下一個個高光瞬間。
“只要信用分夠了，平臺就能免押金，第二天快遞到家，方便又省心。”在張晗看來，相機并非生活剛需，隨借隨用能避免閑置浪費。
從出片必備的攝影器材、漢服妝造，到放松休閑的戶外露營、自駕出行……這個“五一”，“萬物皆可租”加速融入假日消費。租賃消費發(fā)生了哪些變化？如何與文旅產(chǎn)業(yè)實現(xiàn)更深層的融合？
相機不是剛需，體驗才是
臨近“五一”假期，拍照打卡需求激增，相機租賃市場也跟著熱鬧起來。
4月30日晚9點，濟南寬厚里南門的一家相機租賃店里，不少顧客排隊歸還設(shè)備?！拔覀儍商烨熬蜁和！逡弧念A(yù)約單了，熱門機型一機難求?！钡曛髡f。
線上租賃渠道同樣火爆。早在兩周前，常駐青島小麥島的“95后”獨立攝影師小林（化名）就通過租賃平臺配齊了多套設(shè)備。
“早預(yù)約有早鳥價，無人機一天40多元，單反相機50元，全套設(shè)備日租不到百元。”他算了一筆賬，相比動輒數(shù)萬元的購置成本，租賃幾乎能省下九成，還能隨時換新機型，切換不同攝影風(fēng)格。
“以租代買”在年輕群體中并不鮮見。國家市場監(jiān)督管理總局發(fā)展研究中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2024年，我國租賃經(jīng)濟交易規(guī)模突破4.2萬億元，服務(wù)用戶超過7.5億人次。今年的一份調(diào)查顯示，77.3%的青年有過租賃經(jīng)歷，其中“00后”占比高達(dá)82.2%。
“‘90后’‘00后’更看重‘體驗’而非‘占有’?！鄙綎|大學(xué)管理學(xué)院教授、市場營銷與國際商務(wù)系主任趙海川分析，如今的年輕人更愿意為當(dāng)下的感受付費，而對使用頻率低的商品，占有意愿明顯減弱，租賃需求持續(xù)走強。
“萬物皆可租”嵌入文旅消費鏈
如今，隨著需求日益多元化、個性化，租賃消費也從高價值商品向全品類、全場景延伸，在文旅領(lǐng)域，這一趨勢尤為明顯。
5月2日中午，威海榮成東部近海露營地，帳篷與天幕連成片，折疊桌椅、卡式爐、露營燈等裝備一應(yīng)俱全，不少游客圍坐其間，或燒烤、或聊天，氣氛輕松而熱鬧。與過去自帶裝備的露營方式不同，這里的游客大多選擇現(xiàn)場租用全套裝備?！耙惶?00元，比買便宜，也省去搬運和收納的麻煩?！币晃荒贻p游客說。
這種按需租用、輕裝上陣的消費邏輯在出行環(huán)節(jié)同樣普遍。隨著線上租車平臺普及、異地取還服務(wù)完善，“落地即租”成為不少游客的首選。東方財富網(wǎng)數(shù)據(jù)中心發(fā)布的數(shù)據(jù)顯示，2025年我國租車行業(yè)市場規(guī)模達(dá)1044億元，同比增長24%。
山東省自駕車旅游協(xié)會秘書長韓磊認(rèn)為，在快節(jié)奏的生活中，自駕游為人們提供了放慢腳步、細(xì)細(xì)品味生活的方式，更契合年輕人的出行偏好，山東自駕游條件好、線路多，發(fā)展前景廣闊。
不過，租賃市場快速升溫的同時，也面臨一些“成長的煩惱”。黑貓投訴平臺上，車輛、相機等租賃場景中，存在商品成色與宣傳不符、功能異常等情況；在交易環(huán)節(jié)，也有押金退還周期長、費用規(guī)則不透明、責(zé)任認(rèn)定模糊等問題。
對此，趙海川建議，應(yīng)加快構(gòu)建政府、平臺、企業(yè)與消費者多方協(xié)同的治理機制，完善信用評價體系與合同規(guī)范，加強信息披露與標(biāo)準(zhǔn)化建設(shè)，提升市場透明度與服務(wù)質(zhì)量。
“可租”與“好游”如何深度融合？
今年1月，商務(wù)部等9部門印發(fā)《關(guān)于實施綠色消費推進(jìn)行動的通知》，將“二手商品租賃”列為國家重點支持與培育的新型消費業(yè)態(tài)。
政策的推動與假日消費疊加，租賃經(jīng)濟向文旅場景加速滲透。兩者如何實現(xiàn)更深層融合？
“應(yīng)從‘簡單拼接’走向‘場景重構(gòu)’。不應(yīng)只是把租賃作為輔助服務(wù)放在一側(cè)，而是要前置嵌入復(fù)合消費場景，形成‘裝備租賃+特色體驗+本地消費’的一體化鏈條?！碧┌彩新糜涡袠I(yè)和精品旅游促進(jìn)會會長宋其濤說，可以將租賃服務(wù)整合進(jìn)“賞花節(jié)+戶外音樂節(jié)+露營體驗”等套票，使游客在同一消費路徑中完成裝備租賃、活動參與和本地消費，從而提升整體體驗感和轉(zhuǎn)化率。
這一思路已在山東多地顯現(xiàn)?！拔逡弧奔倨冢R魯超賽、棗莊音樂盛典、瑯琊古城春風(fēng)音樂會等活動集中舉辦，吸引了眾多游客，衍生出住宿、餐飲、游覽等多重消費，帶動各類租賃需求增長。在此基礎(chǔ)上，不少平臺提供按月租用、隨時更換的數(shù)碼產(chǎn)品；在景區(qū)和演出周邊，折疊座椅、便攜風(fēng)扇、應(yīng)援燈牌等既可短租體驗，也可直接轉(zhuǎn)購，使用方式更加靈活。
與此同時，出行服務(wù)不斷完善，也帶動提升游客的租賃體驗。日前，我省出臺的《山東省加快旅游交通網(wǎng)建設(shè)行動方案（2026—2028年）》提出小微租賃推行信用免押、異地還車等便民服務(wù)，將進(jìn)一步滿足游客個性化的自駕出行需求。
藏在園林里的市集圈粉百萬
“五一”假期第一天，濟南南郊賓館里，文旅市集吸引了不少尋找“松弛感”的市民：有人拎著噴香的諸城燒肉，有人舉著剛出爐的燒餅，還有人撐起帳篷在茵茵草坪上小憩。
自今年1月10日開張以來，南郊文旅市集每個周末如期亮相，5個月來累計辦了12期30天，迎客超過110萬人次，引進(jìn)商戶120多家，營收300余萬元?！拔逡弧奔倨冢屑俣壬?，連開五天不打烊，400米長街串聯(lián)起千余種商品、數(shù)十種體驗，點燃假日消費的新引擎。
這個藏在園林里的市集，憑什么持續(xù)走紅、圈粉百萬？讓“體驗”說話，是市集積攢人氣、持續(xù)出圈的秘訣。
“以前開店，是守在屋里等客來?，F(xiàn)在走出來，和這么多人面對面，反而有了新驚喜?！痹谑屑氖止ぴ頂偽磺?，劉溪一邊整理貨物，一邊和前來咨詢的市民閑聊。
劉溪是南郊集團旗下山東大廈的老租戶，開了間美容美發(fā)中心，24年沒挪過地方。初到市集時，劉溪還有些忐忑，不過眼前的熱鬧很快打消了她的顧慮。賣農(nóng)產(chǎn)的大爺操著地道濟南話吆喝，做香氛的姑娘耐心講解配料，各行各業(yè)的攤主湊在一起，聊生意、話家常?！按蠹也还馐刂约旱臄偽唬€互相串門找商機，這種氛圍，是以前在店里體會不到的。”劉溪說。
當(dāng)下，消費者追求的不只是商品本身，更是商品背后的人情味、“逛”的愉悅感，以及一段有溫度、有記憶點的體驗。南郊文旅市集解鎖了一條“場景有溫度、消費有質(zhì)感、城市有溫情”的發(fā)展新路，構(gòu)建起“吃、住、行、游、購、娛”一體化全鏈條文旅消費生態(tài)空間，滿足了消費者的新需求。
市集的熱鬧背后，還藏著對假日經(jīng)濟的長遠(yuǎn)布局。
如今，南郊集團積極與高校、博物館、美育機構(gòu)開展產(chǎn)教融合和研學(xué)合作，把傳統(tǒng)禮儀體驗課、投壺等傳統(tǒng)文化游戲搬進(jìn)酒店。這種“場景+多元體驗”的模式，正推動假日經(jīng)濟從“流量”轉(zhuǎn)向“留量”、從“一次性消費”轉(zhuǎn)向“持續(xù)性消費”，讓市集的吸引力不再局限于一時的熱鬧，而是沉淀為長久的競爭力。
一張民謠酒館賬單里的“情緒價值”
5月1日，夜幕降臨。青島市即墨區(qū)，聽海民謠酒館的暖黃色燈光亮了。
舞臺上，民謠歌手抱著一把吉他，唱的是薛之謙的《演員》。臺下，23歲的張雨桐和6個朋友圍坐一桌，烤蝦、牛蛙、小串和啤酒摞得滿滿當(dāng)當(dāng)。服務(wù)員遞上小票：總消費880元，已付清。
張雨桐是從濟南來即墨旅游的。這個“五一”，她和朋友們沒有擠進(jìn)熱門景區(qū)，而是選擇了這座海邊小城，住民宿、逛夜市、找一家有氛圍的酒館坐一晚?！拔覀兙褪菦_著薛之謙專場來的。”她笑著晃了晃手機，“團購加散點，人均125塊錢，吃得好玩得也好，值了?！?/span>
這張小票，算不上大數(shù)字，卻講出了年輕人如何花錢、為何買單的故事。
賬單有一個細(xì)節(jié)：酒水消費遠(yuǎn)遠(yuǎn)高于餐食。僅24瓶啤酒一項就花去488元，占總額一半多。如果只算菜品和飲料，實際花在“吃”上的錢不過三百多元。
多出來的溢價，買的是什么？聽海酒館負(fù)責(zé)人譚東宇指了指舞臺：“買的是這個。”聽海酒館主打“民謠彈唱+古風(fēng)舞蹈+美食”的全鏈路體驗?zāi)Ｊ健?月1日薛之謙專場，駐唱歌手全程翻唱薛之謙的經(jīng)典曲目，臺下跟唱聲不斷。“很多人不是來吃飯的，是來聽歌的。啤酒只是載體，氛圍才是商品?！?/span>
張雨桐深有同感：“我在家喝啤酒只要幾塊錢，來這里花幾十塊買一瓶，聽的不是歌，是故事?！彼f，這種沉浸式的音樂現(xiàn)場，讓她覺得花的每一分錢都值，“比去那種蹦迪的酒吧舒服多了，能安安靜靜地跟朋友聊天，又能聽到喜歡的歌。”
譚東宇觀察到，近年來消費者的心態(tài)發(fā)生了明顯變化。“前兩年大家更在意‘吃飽吃好’，現(xiàn)在越來越多客人愿意為‘情緒’買單。我們店里的人均消費在80到120元之間，年輕人覺得值，因為買到的是一整晚的放松和快樂?！?/span>
聽海酒館的定位很明確——“打工人的快樂老家”。無低消、沉浸式民謠體驗，加上“五一”期間的薛之謙專場，讓店里日均客流量突破500人次，比平日翻了一番，其中像張雨桐這樣從外地專程趕來的游客占了近六成。
（大眾新聞記者 王鶴穎 陳曉婉 張達(dá) 張曉帆 通訊員 李然然 孫靜秋）
來源：大眾新聞
編輯：李婕寧 張萌
一審：賈春毅
二審：孫瑞永
三審：王桂林
